Bartram, A., et al., Alcohol advertising in disguise: Exposure to zero-alcohol products prompts adolescents to think of alcohol—Reaction time experimental study. International Journal of Drug Policy, 2025, vol. 139, 2025, 9 p.
Resumen
Las bebidas sin alcohol (<0,5 % de alcohol por volumen) tienen el mismo aspecto y sabor que las bebidas alcohólicas; pueden incluir marcas de bebidas alcohólicas ("extensiones de marca") o marcas "nuevas en el mundo".
Estas bebidas no se incluyen sistemáticamente en las numerosas restricciones destinadas a reducir la exposición de los adolescentes a los productos y la publicidad del alcohol. Este estudio en línea examinó si los adolescentes categorizan implícitamente las imágenes de bebidas sin alcohol como bebidas alcohólicas.
331 adolescentes australianos de entre 15 y 17 años participaron en un experimento en línea intrasujeto de tiempo de reacción. Los participantes visualizaron 20 imágenes aleatorias de productos alcohólicos, sin alcohol y refrescos, y se les pidió que indicaran lo más rápido posible si estas imágenes les hacían pensar en alcohol.
Se registraron tanto el tiempo de respuesta como la concordancia.
Se utilizaron modelos lineales generalizados de efectos mixtos para examinar las diferencias en el tiempo de respuesta y la concordancia según el tipo de bebida, ajustando la agrupación de las respuestas dentro de los participantes, el consumo reciente, el dispositivo de la encuesta (móvil/ordenador) y la presencia de los padres.
La combinación de altos niveles de acuerdo y tiempos de reacción más lentos sugiere que los adolescentes categorizan las bebidas sin alcohol como bebidas alcohólicas atípicas, en lugar de refrescos.
Por lo tanto, la exposición a bebidas sin alcohol tuvo efectos similares a la exposición a bebidas alcohólicas. Se requieren medidas regulatorias urgentes para garantizar que las restricciones a la publicidad del alcohol y su disponibilidad para menores se extiendan a las bebidas sin alcohol.
Palabras clave
Alcohol, Alcoholismo, Adolescentes, Consumo, Publicidad, Datos estadísticos, EE.UU.